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三大電商價格戰今日開打

发布时间:2019-11-08 22:15:18

三大电商价格战今日开打

每经 吴文坤 发自北京数月来愈演愈烈的电商价格战,将在今日上午9时迎来一个高潮,目标直指大家电无底限的便宜昨日(8月14日)上... 每经 吴文坤 发自北京数月来愈演愈烈的电商价格战,将在今日上午9时迎来一个高潮,目标直指“大家电无底限的便宜”昨日(8月14日)上午,京东商城CEO刘强东通过微博宣布,京东商城所有大家电将在未来三年内保持零毛利,并“保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”此言一出,立即引来对手反击苏宁易购通过其微博宣称,包括家电在内的所有产品价格必然低于京东国美上商城总经理韩德鹏昨日在接受《每日经济》采访时也表示,国美电器则宣布,今日起上商城全线商品价格将比京东低5%然而,价格战升级的背后,家电厂商也深陷“出货量与风险控制”的矛盾中京东“零毛利”承诺昨日上午,除了通过微博宣布所有大家电将在未来三年内保持零毛利外,刘强东还在微博中宣称,京东将在全国招收5000名国美、苏宁价格情报员,每店派驻2名任何客户在国美、苏宁购买大家电时,拿出用京东客户端比价,如果发现便宜不足10%,经价格情报员现场核实属实后,京东立即降价或现场发券,以确保便宜10%“大家觉得京东价格情报员服装设计如何今天下午已经交付工厂,3周内做出5000套”昨日下午6时,刘强东通过微博贴出照片,证明自己所言非虚“这只是一场秀”国美上商城相关负责人告诉,国美上商城的大家电价格已经做到最低,相比之下,京东商城的价格没有任何优势,派驻价格情报员没有任何意义“京东大家电商品将在三年内实行零毛利出售”的说法,也被质疑为炒作腾讯控股的电商易迅称,由于进销差毛利并不包括厂家的销售返点等(行业称后台毛利),而家电行业的利润主要在后台毛利,因此京东所承诺的大家电零毛利,实质只是进销差零毛利“(便宜10%)这是一个伪命题,线上价格优势普遍强于线下实体店,在现有的电商条件下,价格便宜10%并不稀奇”独立电子商务观察人士鲁振旺对《每日经济》表示,不促销时,京东与国美、苏宁的线下卖场价格就相差10个点以上公开数据显示,国美、苏宁线下门店的整体毛利维持在20%左右,而京东商城此前公布的全平台毛利仅为5.5%若这样来算,“价格低10%以上”的目标已经实现电商大战今日开打“京东此举的目的,实为打击国美、苏宁线下大家电销售的能力”鲁振旺分析道,与国美、苏宁的大家电销售核心相比,3C产品的比价才是京东竞争的核心,京东实为用自己的“部分商品”来搏击美苏的“重要商品”据了解,目前除了苏宁电器(微博)宣布将在全国门店推行线上线下同价外(仅为北京试运行),其他家电连锁实体店并无任何等价举措因此,一旦大家电产品被吸引至线上销售,国美、苏宁将受到影响此外,苏宁电器昨发布公告称,拟面向社会公众发行规模不超过人民币80亿元的公司债券,主要用于苏宁采购模式、研发平台、物流运营体系的创新和优化鲁振旺认为,刘强东昨日的举动,也是为了间接打击苏宁的募资苏宁易购副总裁李斌昨日在其微博表示,苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东,任何友发现其价格高于京东,都会即时调价,并给予反馈者两倍差价赔付此外,苏宁易购还将从今日9时开始启动史上最强力度的促销在苏宁易购发布上述促销信息后,刘强东在微博上宣布,从明天上午9时开始,京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜,并且是无底线的便宜,“如果苏宁敢卖1元,那京东的价格一定是0元”国美上商城也不甘示弱,其总经理韩德鹏昨日表示,今日起,国美电器上商城全线商品价格将比京东低5%易迅也参与进来“京东商城比价不应局限于线下企业,其比价的范围也应拓展至线上”易迅昨日下午发出《京东敢不敢和易迅比比价》的挑战书,声称从9月份起,将掀起下半年大规模的整体促销活动,届时易迅的大家电及3C产品都将便宜于京东矛盾的家电生产商当渠道商在家电领域开展价格大战时,家电生产厂商却带着矛盾的心情观战中国家电营销委员会副理事长洪仕斌认为,就某种程度而言,家电厂商乐于看到电商的价格战,因为前者有渠道多元化发展的需求,“电商之间的竞争越激烈,家电企业的话语权越大”上述说法也得到了某白电企业高层的认同,该人士表示,当前电商对于大品牌的进驻相比之前有更多的优惠,“上卖杂牌难以有实际效果,通过大品牌吸引消费者是一个重要途径”受消费不振的影响,当前电商行业面临消费萎缩、库存过高的问题,这也使得电商现金回流的压力很大,不得不利用价格手段参与到激烈的竞争中“现在的家电厂商确实希望借助电商多出货”上述高管认为,但缺乏理性的价格战,将破坏正常的商业环境,让厂商看到了未来的风险,因此,不允许电商价格战侵蚀到自己的商业利润成为了该企业坚守的底线“当前普遍的心态肯定是观望”某彩电生产企业电商业务负责人接受《每日经济》采访时表示,发展电商是为了让消费者有更好的体验,也能保证生产厂家盈利但当前这样的价格大战是破坏性的、不太理性的该负责人认为,面对当前的价格大战,他们会坚守价格底线“当前家电厂商利润本来就不高,电商将价格往下拉,厂商一定是承担不起这个费用的”如果承受不了,就会果断向电商施压(:曹璐璠)

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